HIPHOP瑜伽Y7，和她正打造的千禧一代瑜伽工作室｜GymSquare

Y7通过HIPHOP节奏感强的音乐特点，打破传统瑜伽的形式。

作者/雪莹

编辑/GymSquare编辑部

罗列千禧一代的健身细分爱好：力量训练、搏击和单车，但很明显，瑜伽并不算是主要代表。原因还是在于，看起来不够动感的瑜伽，更多追求向内的身心灵平衡。

至少从千禧一代的人看来，贴有宗教和印度文化色彩的瑜伽，是一个年纪更大的训练方式。

把瑜伽融入千禧一代的最好方式，就是用精品健身工作室方式，改进瑜伽运动。这其中的最典型代表，是纽约的HIPHOP瑜伽工作室——Y7。

■ Y7

Y7试图在很多层面上，打破传统瑜伽的规则。比如用Hiphop音乐代替了唱诵，用动态力量瑜伽代替了静态瑜伽，甚至用沉浸式的感官体验，代替了体式的纠正。

看起来Y7，已经有些像「瑜伽领域的SoulCycle」。

这种做法可能遭遇传统瑜伽的非议，但从现实效果来看，Y7已经开始在千禧一代中找到了更多拥趸。在创立短短5年期间，Y7从最早的快闪店形式，拓展到目前纽约、洛杉矶核心地段的10家瑜伽工作室。

■ Y7

这个时髦瑜伽工作室的背后，是一位同为千禧一代的女创始人Sarah Levey。她用了很多年轻人的方式在改造瑜伽的形象。除了HIPHOP、动感和沉浸式精品工作室体验外，她用社群让用户为这一切做社交传播。

也因此，在社交网络上：没有镜子、房间昏暗、HIPHOP、没有歧视成为Y7这个非传统瑜伽工作室的核心标签。

对于千禧一代来说，或许这些才是他们想要的瑜伽工作室。而新一代的瑜伽方式Y7，也有可能像纽约街头SoulCycle、Rumble、Barry's Bootcamp和Orangetheory Fitness等精品工作室一样，成为千禧一代新人群的新瑜伽工作室。

■ Y7

Y7新型瑜伽的创立之路

虽然HIPHOP音乐，成为纽约街头大部分精品健身工作室的背景音乐。但对于瑜伽课程来讲，看起来并不兼容。很难想象，在瑜伽学院唱诵完成后，开始在HIPHOP的动感音乐中做瑜伽。

但这正是Y7创始人Sarah创立瑜伽工作室的动力所在。

■ Sarah Levey

Sarah认为瑜伽的宗教文化不是年轻人喜欢的，但瑜伽的核心训练和放松方式，可以引导更多千禧一代的健身用户。

她甚至认为瑜伽工作室四周环绕的镜子，和明亮的光线，让自己过多的专注于姿势，害怕与瑜伽课程上的其他人相比。这一切对于年轻人的用户体验来说，都可以被做的更好。

因此，Y7最早的模型，便是一个舒适和积极的瑜伽空间，听着喜欢的音乐，配合音乐的节奏来锻炼。

■ Y7

2013年创立Y7瑜伽工作室时，Sarah Levey才26岁，她以一个前时尚领域从业者的身份，开始改造瑜伽运动。

Y代表瑜伽，7则代表瑜伽理论中的七个脉轮，无窗的房间内，摆设烛光，配有高温红外线和强烈的节奏，开始让Y7在千禧一代的瑜伽用户中大受欢迎，甚至吸引了众多明星光顾。

■ Y7门店

自2013年在纽约布鲁克林，开设第一家快闪店瑜伽工作室以来, 纽约和洛杉矶已经发展成为最重要的两个市场。

公司总体收入在2017年与2016年相比增长了52％，Y7 还在2016年推出了自己的服装系列，从2016年到2017年其线上销售增长了330％，公司甚至在去年入围全美发展最快500强公司之一。

从一个没有固定门店的瑜伽社群，发展成目前全美热门的时尚瑜伽工作室，对传统瑜伽工作室的改革，Y7看起来有了千禧一代的瑜伽工作室的雏形。

千禧一代的HIPHOP瑜伽

Y7作为首位将这两种元素结合在一起的瑜伽工作室，通过节奏感强的HIPHOP让用户在瑜伽中动起来，让原本带有柔和气息的传统瑜伽增添了力量元素，真正将「静态」的瑜伽变成「动态」。

虽然HIPHOP和瑜伽看起来并不是很融洽，但是这两者的共性都是属于千禧一代用户所流行的趋势。

■ Y7

Y7的课程产品主要分为强度偏高的Vinyasa Flow和偏缓和的 Slow Bur，配备最新科技的红外线高温加热，帮助用户获得更好的训练效果。

比如标志性WeFlowHard™vinyasa课程，会选择从Cardi B到A Tribe Called Quest等HIPHOP歌手的曲目来编排。

此外每周三和周日，Y7还会邀请当下流行的HIPHOP音乐家，参与到课程编排中，并且会在Instagram上公布每周的音乐主题。

■ Y7的瑜伽课程

千禧一代需要更多个性化，采用HIPHOP的另外一个原因，是希望用户能按照自己喜欢的节奏安排进度，不强调专业性，让用户更加注重音乐中的节奏，忘记瑜伽动作，完成一个沉浸式的瑜伽体验。

同样身为千禧一代，创始人Sarah对于社交媒体的运用则表现的更有针对性，例如当下的网红「打卡」流行趋势。 无论是从店面设计还是室内灯光效果，都以黑白极简的ins风格统一装修，甚至还设立了专门的自拍打卡点。

■ Y7的黑白极简ins装修风格

目前Y7主要的社交媒体为ins，从ins上分享的图片上看，大部分的帖子都是用户在Y7工作室中的「打卡点」的照片，通过这样的形式去吸引更多千禧一代的瑜伽练习者，从而建立品牌社群，更有利提高用户粘性。

从官方介绍来看，Y7的工作室采用灯光昏暗的房间，摆满蜡烛，并且不摆设镜子，而这些是在传统瑜伽工作室并没有出现过的元素。

Y7选择这样的环境设计最终的目的是让用户在训练过程中更好的自由练习，提倡用户专注于自身训练，不用担心姿势不正确或者不雅的动作。这也正是Y7的品牌核心理念之一，提倡瑜伽的包容性，注重用户体验。

■ Y7的工作室房间设计

此外「No Judement」也是Y7对于包容性的理解。对于瑜伽的印象，大众第一反应依然把瑜伽看作是一种女性锻炼，而Y7则提供了这个没有偏见具有包容性的瑜伽空间，让更多的男性用户走进瑜伽工作室。

无论是HIPHOP音乐还是产品理念，Y7最大的特色就是围绕千禧一代的用户需求来打造新型的瑜伽工作室，或许这也是目前其他传统工作室需要面对的问题。

Y7，是新型瑜伽未来吗

Y7作为首位以HIPHOP为主题音乐的瑜伽工作室，已经成为新型瑜伽的领跑者，而对于未来瑜伽工作室的挑战，更多的是来自内容上的革新以及对千禧一代用户的重视。

瑜伽作为近几年的健身流行趋势，在ACSM数据调研结果中也是一直排名靠前，不难看出，对于瑜伽市场的需求也一直呈现增长。 

除了Y7的HIPHOP瑜伽，新型瑜伽工作室的内容也呈现多样化，例如近年开始逐渐流行的冥想，部分的新型瑜伽工作室开始推出瑜伽+冥想的课程，例如来自纽约的MNDFL和洛杉矶的DEN。

此外空中瑜伽同样作为新型瑜伽的种类，在全球也大受欢迎。来自美国纽约的AntiGravity Fitness将丝绸吊床与现代瑜伽，芭蕾舞相结合，形成独特的空中瑜伽形式。

■ 空中瑜伽

对比全美最大的瑜伽培训机构之一的YogaWorks，在2019年的的财报并不理想，第一季度收入为1570万美元，调整后EBITDA持平亏损为110万美元。

不难看出，新型瑜伽工作室的扩张正成为传统瑜伽工作室的竞争对象，传统瑜伽工作室面临的最大的挑战是内容上的创新。

对标中国的瑜伽市场，用户从以往的商业健身房的瑜伽课逐渐转向精品瑜伽工作室，例如来自香港的高端精品瑜伽PURE YOGA，此外部分瑜伽用户也会选择线上瑜伽，例如KEEP和每日瑜伽APP。

尽管在中国，瑜伽也逐渐成为流行趋势，但是对于类似Y7的新型瑜伽似乎还在探索中。

Y7的HIPHOP瑜伽对于中国市场来说，路途可能依然遥远，但毫无疑问，瑜伽行业的未来是同样是课程及服务。不管是动态、静态、力量和平衡，更丰富的课程主题，探索更多样化的内容，是千禧一代健身用户的未来趋势。■ GYMSQUARE

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